大家还记得逢年过节喊你“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的这两个口子吗？从品牌成立起，脑白金便以一对二次元老头老太载歌载舞的广告画面，用病*式营销成功将广大消费者成功洗脑。脑白金的营销策略很简单：先搞出一个对人畜无害的保健品，然后通过海陆空的广告轰炸强化品牌形象，特别是在CCTV这样“老百姓信得过”的媒体投放广告——不管你多么不待见这种策略，脑白金还是取得了巨大的成功。想要用什么形容词来总结这种风格的话，大概就是——洗脑。不断重复的单一信息，密集地轰炸着观众，让你想不注意也难。之后一则更为雷人的脑白金广告横空出世：“脑白金如果让您睡眠改善，请为脑白金点赞1次！如果脑白金让您润肠通便，请为脑白金点赞1次！如果脑白金助您年轻态，请为脑白金点赞10次！如果脑白金对你无效，请吐槽次……”这让不少观众居然开始怀念那两个不断变装跳舞的老头老太。脑白金曾经连续十几年被评为“十大最差广告”第一名。不过一手打造它的史玉柱，对此却并不以为意。他认为，脑白金的广告让大家印象深刻，播放频次高，在消费者脑海里留下了烙印。虽然它简单粗暴，但的确有效。就连4A广告公司的创意总监们也会发出感慨，中国不需要创意，在这里最好的广告就是脑白金。毕竟奥格威曾经说过：“广告的目的就是销售，否则便不是做广告。”如果脑白金广告的营销效果不好，史玉柱绝对不会屡试不爽地沿用了十几年。在洗脑式的重复中，脑白金的营销不断向大众强化“送礼”“给老年人送礼”=“脑白金”的概念。而在脑白金的销售中，差不多七成都是由送礼人群消费的。虽然大家都在吐槽脑白金，可是它洗脑广告的效仿者其实从来没有减少。如今的这些广告，无论是恒源祥，还是优信二手车，又或者是今日头条，几乎可以算是脑白金风格的演变。在这里，那些“创造幸福感”“讲故事”的情感营销方式似乎统统失效了，没有什么情怀，也不必讲究高大上，取而代之的是几乎不像广告语的文案，以及铺天盖地的投放方式。像这样的洗脑广告，几乎成为了一种另类的营销趋势，因为它似乎迎合了当下信息爆炸时代的大众特点：人们的阅读时间都是碎片化的，几乎没什么耐心去仔细听一个品牌讲故事。这样做广告的方式也表现出了当下企业的一个想法：你怎么看我不重要，重要的你得先看我。这一点在不差钱的创业公司那里表现得尤为明显。就像当年的“恒源祥，羊羊羊”、“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，尽管人们已经烦不胜烦，但一提到羊毛衫和保健品，进入脑海的是还会是这几个品牌。注意到市场的变化，脑白金立马改变策略，做起了国潮。这不，在12月月初，“脑白金”也加入了“联名大*”的队伍中，联合国产品牌能猫商店和NOCAO（弄嘲）推出了如卫衣、衬衫、冲锋衣和渔夫帽等两个系列的联名产品。更滑稽的是，脑白金宣传的主要功能都印在了衣服上：“巨不肥”、“吃饭香”、“补钙”、“年轻”等标语，让你化身“人形广告牌”。而转过身看背后也不单调：外套上印着硕大的“脑白金”字体，送礼的时候穿着它上门，手里再拎一套同款礼盒，长辈们怕是会对你“爱不释手”……很多时候，品牌的满足感其实是止步于“找到和年轻人沟通的语气及形式就好”。而忽略了其背后，和年轻人真正在交流的，是生活方式和观念共鸣。所以，从观念驱动上去看，在养生年轻化这个大趋势下，新一代的年轻人对“保健品养生”的观念，正处在一个新拐点，而脑白金所倡导的，像是一种“新元气健康观”。这种健康观提醒大家，要时不时聚敛元气能量于身体之内。才能将这种活力状态，延伸到身体之外的职场、赛场、乃至我们的恋爱生活里吧......预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
