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君怀夜（DoMarketing-营销智库主笔）、来源
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两千多年前的浙江诸暨山清水秀、风光绝美，这里曾经生活着一位颜值极高的女子，名字叫西施。有一次西施心痛发作，于是就用手扶住胸口、皱着眉头，没想到看见的村民纷纷点赞说，这样的她比平时更美。而同村另一个低颜值女孩东施听说后，也处处学着西施的样子扶胸皱眉，却每每变成乔碧萝奶奶直播的车祸现场，这就是东施效颦的故事。
道理大家都懂，但两千年后的今天，东施效颦的故事却依然在发生，脑白金最近玩国潮就是一例。
12月2日，脑白金联名熊猫商店和NOCAOproject，推出联名合作款服饰，美其名曰二十年老字号跨界玩国潮，进一步弘扬李宁和老干妈开创的优良传统。
与熊猫商店合作系列对“脑白金”系列元素进行了重组，将“祝您健康”、“年轻态，健康品”等口号以特大号字搬上了衣服正反面。与NOCAOproject合作系列则以实验室中的“探究”为主题，将“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的元素都拆分并融入进服装中。
还记得当年李宁的“90后”失败广告吗？如今的脑白金，以为把年轻、广告语、品牌名等大字报到服饰上，就是品牌年轻化、就国潮了吗？年轻人会喜欢？实话实说，这次脑白金真的不光把国潮玩坏了，而且还丑出了天际，不信往下看：
脑白金与熊猫商店广告
图片来自
能猫商店nengmaostore官微发布
脑白金与NOCAOproject广告
图片来自
年轻态脑白金官微发布
值得注意的是，近两年，在营销圈中玩国潮的品牌实在太多了，单是玩衣服的就有李宁、老干妈、卫龙等，似乎只要是个国产品牌，就可以将品牌元素放大后印到衣服上，搭上国潮的快车。
这种情况下不由得让人怀疑，真的是所有品牌都适合玩国潮吗？肯定不是。但脑白金为何要迎难而上尝试玩国潮？这可能与消费升级趋势下脑白金潜藏的定位危机爆发有关。
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中国的保健品行业是一个见证人性至暗的行业。《人民日报》曾报道，在哈尔滨养老的一位老奶奶，本来生活无忧。但自从被社区推销保健品的小妹拉入某健康养生群后，代理每天在群里推销“喝了不得病”的“保健果汁”，老奶奶心动了。最后，老奶奶不仅退休金“月光”，连几年攒下来的储蓄也全部见底，换回来一堆胶囊、骨密度丸等保健产品。
这样的事情在中国的老年群体中几乎天天一直在上演，以至于《人民日报》都不得不发出振聋发聩的怒吼，“目前在中国，所有保健品都是骗人的，没有例外!”而在中国保健品市场，脑白金号称连续十年单品销量第一。
说起脑白金的广告，大家肯定记得那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。因为这一句年度“恶俗”广告，脑白金早年就跳脱出与其他保健品残酷的红海竞争，连续多年蝉联保健品销量冠*。但同样因为这句话，脑白金也面临失去年轻消费者的危险。
这句话其实是一种“消费指定型广告”，指明了脑白金是送礼场景的首选。脑白金的定位是儿女送给父母的礼品，这给脑白金带来了两大好处，一是使用者和消费者分离，不用再需要和其他保健品一起争夺老年人群体；二是消费者反馈回路中断，作为儿女表达孝心的礼物，父母即使觉得没什么作用也不好抱怨，导致儿女默认为产品效果不错，从而加速了口碑的积累。
定位礼品使脑白金大获成功，但这一特殊定位天然包含缺陷——空洞，在消费者心目中，脑白金到底能为使用者解决什么问题则显得模糊不清。
随着消费升级，消费者的消费自主意识逐渐觉醒，这让脑白金的定位逐渐尴尬。日本消费社会研究专家三浦展在《第四消费时代》一书中将日本居民消费状况分为四个时代：少数人享受的消费时代、家庭消费时代、个性化消费时代、注重共享的时代。
目前，我国也正沿着这条轨迹发展并正处于第三的个性化消费时代，消费者的自主性增强，消费注重个性化和体验，而脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”传递出的信息，恰恰是最忽视个性化和体验的，这让脑白金面临拾取年轻人的危险。
年，有媒体就过年准备送长辈什么保健品这一问题，在全国范围内随机采访了几十位八零后、九零后。结果显示，这些年轻人更愿意选择购买诸如阿胶、燕窝、人参、鱼油等滋补养生食品送给长辈，也有人会通过海淘、代购等途径购买国外品牌的保健品。
脑白金显然也意识到了这个问题，才有了这次的跨界活动，但玩国潮真的就合适吗？
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“国潮”真正兴起则要追溯到年。去年年初，国产运动品牌李宁在纽约时装周秋冬秀场推出了“悟道”系列，融合中国传统文化元素的新品不仅为李宁带来了社交网络上海量的
